L'edizione degli Oscar del 2026 ha segnato un punto di svolta storico per l'industria del cinema, evidenziando come l'intelligenza artificiale (IA) sia diventata una forza trasformatrice capace di influenzare sia la produzione dei film che la percezione pubblica dell'evento. Mentre l'Academy cerca di integrare questa tecnologia in modo regolamentato, il mondo dei social media si trova a fare i conti con gli effetti collaterali della "deepfakery".
Per la prima volta, l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences ha introdotto linee guida ufficiali sull'uso dell'IA generativa. Secondo queste norme, l'impiego di strumenti digitali non comporta una penalizzazione né un vantaggio automatico per la candidatura di un film. Il criterio fondamentale rimane il livello di coinvolgimento umano e la creatività artistica alla base del progetto. Esempi recenti di questa integrazione includono l'uso dell'IA per affinare l'accento di Adrien Brody in The Brutalist o il ricorso alla clonazione vocale in Emilia Pérez.
Oltre alla tecnologia, l'Academy ha implementato cambiamenti procedurali significativi per garantire l'integrità dei premi. Da quest'anno, i votanti hanno l'obbligo di visionare tutti i film nominati - obbligo che stranamente prima non era in vigore - nella categoria per cui esprimono la preferenza, autocertificando la visione tramite la piattaforma Academy Screening Room. Questa misura mira a contrastare il "coattail voting", ovvero la tendenza a votare pellicole basandosi solo sulla loro fama generale.
Se da un lato l'industria accoglie l'IA, dall'altro la diffusione di contenuti falsi online sta degradando l'esperienza collettiva legata ai momenti virali degli Oscar. Le piattaforme social sono state invase da immagini concoctate: dalle foto deepfake del matrimonio tra Zendaya e Tom Holland a immagini ritoccate di attori Marvel che si riuniscono nel backstage.
Questi falsi alimentano uno scetticismo che porta il pubblico a dubitare della veridicità anche di momenti “autentici e spontanei”, fulcro della vita delle grandi star di Hollywood, come i festeggiamenti degli attori dopo una vittoria. Piccoli dettagli rivelatori, come l'apparizione di attori con caratteristiche fisiche che non corrispondono alla realtà (ad esempio Pedro Pascal con baffi che aveva in realtà rasato), sono spesso gli unici indizi per smascherare queste manipolazioni che ottengono milioni di visualizzazioni.
La sfida per il futuro sembra essere la ricerca della fiducia. Mentre alcuni esperti suggeriscono che in futuro i contenuti reali verranno contrassegnati da filigrane digitali, tra gli spettatori cresce la nostalgia per interazioni umane che non necessitino di una verifica digitale e la crescente sensazione che ormai il vecchio “star system” stia lentamente morendo. Il rischio, come sottolineato da molti osservatori, è che la crescente raffinatezza della tecnologia renda sempre più difficile distinguere le celebrazioni autenticamente umane dalla finzione algoritmica.